美柚广告网络文学推广成本高?运营技巧都在这里!
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近年来,随着互联网和移动互联网普及率不断提升,我国网络文学市场高速增长。2016年,我国网络文学市场规模达到120亿元,同比增长25%;从用户角度来看,网络文学用户规模从20132.74亿上升到20163.33亿,其中移动端成为网络文学主要阅读终端,占比高达90%以上。 而阅读人群,主要集中在35岁以下人群,随着女性群体的上涨,言情、宫斗、穿越等题材的小说将迎来更为广阔的市场。

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前期准备

网络文学类型众多,投放前期,账户搭建、定向分析、素材准备、广告设置均需结合小说风格加以规划,并通过账户测试设定最佳投放方式。

图片素材:包括素材人物的饱满度与整体色调,根据图片规格搭配适合女性用户的需求

文案编写:文案与小说内容相符合;给用户一定的联想空间

小说类型:依据平台属性,跟客户沟通选择小说类型,如民国小说,都市言情小说,古代穿越宫斗等

客情:和客户沟通好初期投放预算,以及能接受的成本范围

定向分析

问题表现:定向不精准,定向的人群跟推广的小说目标人群不匹配

解决方案:分析推广小说的目标人群特征,然后根据人群的特征,选择广告;选择流量更大的时间投放

广告计划设置

问题表现:质量度不高(计划太多,盲目投放)

解决方案:避免账户素材重复;多计划多创意测试,根据账户数据进行筛选

投放优化

什么样的风格最能抓住用户的心呢?一方面,素材配图风格须一致,同时具有故事性,而文案则可留有一定悬念,留给用户联想空间同时让其产生共鸣;另一方面,落地页风格不完全以文字为主,适当加以配图调节视觉效果,整体以舒适阅读为主。

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投放数据

不同类型的小说,在女人通平台投放情况亦有所不同。现代都市小说,与读者生活环境较为相似,最受欢迎;而受近几年古装影视剧影响,穿越小说紧随其后;民国小说因时代较近,加上其所独有的风格渲染,排序第三。

美柚广告投放总结只有精细化的账户运营,才能将营销效果做到最大化。在这个过程中,账户设置、素材创意、数据分析、客户沟通等缺一不可。




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